文章价格上天,区块链媒体泡沫有多大?

  • 发布于: 30 March 2018
  • 编辑: 628财经

区块链的大火,离不开区块链媒体们的推动。区块链技术还未真正落地,一大批区块链自媒体已经冒了出来。今年2月,新榜曾推出一篇数据稿,盘点了当时活跃的区块链公众号。纳入统计的76个账号中,大多数仅能保证一天一篇原创,尚无一个进入中国微信500强之列。

然而区块链媒体却迎来第一波融资潮,几乎每天都有新项目获投,本身不大的圈子变得分外热闹。
现在区块链媒体融资潮已随着比特币的下跌、区块链讨论进入低潮而告一段落。喧嚣过后,再来看良莠不齐的区块链媒体,可能更有价值和意义。
 
对市场行情影响如何?

目前,区块链行业媒体主要分两类。一是币圈媒体,关注投资炒币的市场行情;二是链圈媒体,关注区块链技术和应用。大多数情况下,前者面向C端,后者面向B端。两者在运营和变现上有本质差别。
对于新上线的项目来说,大佬站队、资本热捧、媒体背书,三者缺一不可。据铅笔道报道,一些区块链头部媒体每月收入峰值达两三千万,甚至出现“开价10万,阅读200”的怪现象。而PingWest的一篇深度报道,则指出有庄家、交易所、媒体之间交叉持股,联合炒币左右市场行情。
 
一篇文章真有那么大的力量吗?
Wemedia新媒体集团CEO李岩表示,“目前整个市场处于无序状态,90%以上的发币公司可能都有问题,一篇文章足以让币价产生很大变化。”
火星财经总编辑商思林称,他对此没有太深的感受。但从行业特点来看,“区块链项目从融资到公开交易周期很短,就一两个月时间。一二级市场打通,媒体影响会直接一些”。他同时说了两个“除外”:一是媒体本身持有某个项目的Token,二是存在联合坐庄的行为。
从这里可以看出,虽然描述的是区块链行业,但强调了币价。
一本财经主编王奕称,绝大部分区块链媒体都有广告。而新榜询问的几家媒体中,本身已有广告业务的,多数表示“会标出”或者“只发信得过的”。还未涉及内容商业化的,则表示“不排斥,愿意给好项目宣传”。
区块链媒体的说法是一方面,而众享比特CEO严挺的观察是,区块链行业认真做事和忽悠的比例小于1:10。
在他看来,区块链自媒体短期对市场的影响很大,“前段时间,某自媒体发布的市场传闻,就立刻传递到数字货币交易市场,造成币价的剧烈波动。”但他同时表示,“长期来看,决定币价的因素还是背后的应用能否大规模落地,能否给企业和个人带来价值。”


区块链媒体融资泡沫有多少?
据不完全统计,200多个区块链媒体中,已获融资的有20多个。其中,绝大部分都是今年2~3月获投,运营时间不过数月。
两年前内容创业刚兴起时,获投的自媒体大多已积累数十万粉丝。而今区块链媒体融资却根本没有时间缓冲期:火星财经上线26天估值1.5亿,深链财经创办7天融资1000万,资本的疯狂程度令人咋舌。
区块链就像一个黑箱,最具代表性的项目比特币,总以“村民记账”这类段子的形式,出现在公众面前。至于它具体解决了什么需求,对生产生活产生了哪些影响,几乎没人能说得清。
 媒体入行门槛低,“一个人一台电脑就能干媒体”。深链财经王鹏则认为区块链报道只是“看起来容易”,其实隐形门槛很高,“写一篇简单,写好很难”。
深链财经王鹏表示,这波融资潮有两个特点:一方面,区块链行业资金充足,很多机构只是战略布局,不考虑财务回报;另一方面,很多项目拿钱并不多,只拿了几十万几百万,就开始不断“向前滚”。
 
区块链媒体的水究竟有多深? 
媒体是个非常古老的行业,广告是最直接的业务。很多人盯上“区块链媒体”这块“肥肉”,也是被所谓的“天价软文”吸引。那么问题来了,真的存在“开价10万,阅读200”的现象吗? 
“短期内,区块链的软文报价确实比其它行业高。”王鹏认为区块链行业确实存在“风口溢价”,但平均涨幅应该在50%左右,高出两倍以上就“太不正常了”。这一结论也适合招聘,百万年薪招编辑,可能性不大。
 
区块链媒体对人才渴求
区块链行业涉及财经和科技,而大多数媒体人都是文科生,两者都懂的人极少。鱼和熊掌无法兼得,大部分区块链媒体会侧重一方面招人。以深链财经为例,内容分新闻报道和项目测评。写新闻的人多半是学习能力较强的记者,写评测的则多半是程序员和产品经理。
区块链媒体的商业模式还在探索中,缺少专业的人才也是现有的行业问题,想要等真正有权威性的区块链媒体出现,估计还得一段时间。
 至于何时能出现真正有影响力的媒体,大多数受访者估计在3~6个月,“要经过区块链行业的冬天”“要等到下一轮融资潮来临之时”。最后稳定在头部的,有人觉得可能不到5家,有人觉得远远不止。但可以肯定的是,它们一定有独特之处、且不着急赚钱。
可以预见的是,3个月后有媒体被淘汰,也有新的媒体入场。这场战役,与其说是“闪电战”,不如说是变数更大的攻坚战。